Sandvik Coromant är världsledande inom skärande bearbetning i metall till den tunga verkstadsindustrin. Men företaget hade tidigare inte en enhetlig varumärkesplattform.
Den nya tidningen hjälpte till att ändra på det.
År 2004 gjorde Spoon om tidningen och introducerade samtidigt en enhetlig målbeskrivning och produktionsprocess som gjorde att tidningen levererades till kunderna, samtidigt tre gånger per år, på 19 språk, mellan företagets stora produktintroduktioner.
I dag läses tidningen av ungefär en kvarts miljon beslutsfattare inom metallbeartningsindustrin och tidningen har blivit en maktfaktor där nyheter som berör branschen introduceras. Förutom att tidningen hjälpt till att positionera Sandvik Coromant som den ledande globala kunskapsbäraren i branschen gör – enligt den senaste effektmätningen – en tredjedel av läsarna ett inköp som direkt följd av att läsa tidningen.
Enligt de två senaste effektmätningarna (2008) levererar tidningen flera resultat, bland annat att 30 procent av läsarna gör inköp som en direkt följd av att ha läst tidningen. Den läses i genomsnitt i 25 minuter – en oerhört lång tid jämfört med andra kanaler. Undersökningen visade också att 22 procent av läsarna tar kontakt med Sandvik Coromant för att diskutera sin egen verksamhet.
