Allt började när Spoon Lab såg en lucka på tidningsmarknaden inom trenden “bra mat med rätt ursprung”. En trend där egna odlingar och egen jakt blivit allt vanligare – allt för att verkligen ha koll på vad man äter. Jakt och mat på ett mer sofistikerat plan blev därför kärnvärden för Spoon Labs nya tidningsidé. Det återstod bara att hitta en avsändare.
“Per Morberg!” utbrast någon.
“Perfekt”, sa en annan.
En bättre ambassadör än just Per Morberg kunde vi inte tänka oss. Han sammanfattar ju allt det som vi tänkt förmedla med produkten. Så vi lyfte luren och ringde skådespelaren och kocken. Per inte bara nappade. Han blev eld och lågor.
Därför inleddes samarbetet på ett djupare plan, där Morbergs bolag Dramab i dag är uppdragsgivare för tidningen. Med facit i hand är Magasin Morberg en manual för livsnjutare och handlar om jakt, mat och kultur. Det är inte en tidning om Per Morberg, men väl en stilfull bibel som matchar tweed med förkläde, råhet med elegans, temperament med eftertanke. Precis som avsändaren själv. Tidningens syfte är både att stärka Per Morbergs varumärke och att få fler att ta ställning för en mer hållbar och korrekt livsmedelsproduktion i framtiden.
