Vi var angelägna. Idén var ju lika fiffig som nyskapande.
Tanken var att ta fram en välgjord, smart och inspirerande “hemmafixartidning” – med en enda tydlig avsändare i ryggen. Kort sagt, ett slags hybridtidning som säljs som ett vanligt kommersiellt magasin, men vars syfte också är att stärka ett utvalt varumärkes image, sätta deras produkter i ett sammanhang och driva deras försäljning.
Genom att sätta en prislapp på tidningen i stället för att ge bort den gratis, ville vi också öka värdet på produkten och lova läsaren värdefull kunskap i ämnet “fixa själv”.
En fiffig idé måste matcha en fiffig butikskedja.
Clas Ohlson nappade förstås.
Fixa Själv är en intelligent, attraktiv och värdefull redaktionell produkt som värnar om Clas Ohlsons kärnvärden och kompletterar den i dag smått legendariska Clas Ohlson-katalogen. Uppsåtet är ärligt – läsaren ska få ett intellektuellt tillskott och samtidigt hjälp att handla.
Det finns flera framgångsrika exempel på liknande produkter på den engelska marknaden, med Sainsbury’s Magazine och Marks&Spencer i spetsen. Liksom hos kollegerna i England är Spoons huvudsakliga syfte att skapa en tidning som är minst lika bra som övriga titlar på området, men till ett attraktivare pris.
Med Clas Ohlson och en sällsamt lojal kundkrets i ryggen, har Spoon skruvat ihop ännu en tidningssuccé. Trevlig läsning.
